「にじまないマスカラといえばヒロインメイク。結局どこで売ってるの？」「ドラッグストアならどこでもある気がするけど、ロフトやドンキにも置いてある？マスカラとアイライナーって種類が多いけど、どれを選べばいいの？」——お湯でオフできるのに汗・涙・皮脂に強い“耐久メイク”の定番として人気のヒロインメイクですが、いざ買おうとすると「どのお店に確実に置いてあるのか」「コンビニやスーパーでも買えるのか」「マスカラの種類が多すぎてどれが自分に合うのか」が意外とわかりにくいですよね。結論から言うと、ヒロインメイクはマツモトキヨシ・ツルハ・ウエルシア・スギ薬局・ココカラファインなどのドラッグストアと、ロフト・ハンズ・プラザ（PLAZA）・ドン・キホーテなどのバラエティショップ、そしてAmazon・楽天・Yahoo!ショッピング・伊勢半公式オンラインストアで買えます。そして正直にお伝えすると、同じ「ヒロインメイク」でもマスカラ・アイライナー・まつ毛美容液・リムーバーなど系統が分かれていて、欲しいアイテムを先に決めておくほうが失敗しません。この記事では、通販と実店舗の取扱状況・マスカラ／アイライナーの選び方・買うときの注意点まで、誇張なしで整理します。
・ヒロインメイクは伊勢半（KISSME／キスミー）のアイメイクブランド。一般化粧品なので、薬剤師がいなくても買える
・確実なのはマツキヨ・ツルハ・ウエルシアなどのドラッグストアと、ロフト・ハンズ・プラザ・ドンキなどのバラエティショップ、Amazon・楽天・伊勢半公式オンラインストア
・マスカラ・アイライナー・まつ毛美容液など系統が分かれている。欲しいアイテムと色を先に決めておくと、店頭で迷わない
- ヒロインメイクを確実に買える通販（Amazon・楽天・Yahoo!・伊勢半公式オンラインストアなど）はどこか
- 取扱のある実店舗（マツキヨ・ツルハ・ウエルシア・ロフト・ハンズ・プラザ・ドンキなど）
- マスカラ・アイライナー・まつ毛美容液などのラインナップと、定番アイテムの価格感
- 看板商品「ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム」と「スムースリキッドアイライナー スーパーキープ」の選び方
- 色選び・店頭で品切れのとき・偽物を避けるなど買うときの注意点
■目次
そもそも「ヒロインメイク」ってどんな商品？
本題に入る前に、軽くおさらいです。ヒロインメイクは、「キスミー（KISSME）」でおなじみの株式会社伊勢半が展開するアイメイクブランド。コンセプトは“いかなる時も完璧に美しい、少女漫画のヒロインになれる”という、汗・涙・皮脂に強い「耐久メイク」です。長く愛され続けて20周年を迎えた、プチプラのアイメイクとしては王道のブランドですね。ここで大事なのは、ヒロインメイクという名前のなかにマスカラ・アイライナー・まつ毛美容液・マスカラリムーバー・アイブロウなど、いくつもの系統があるということ。だから「どこで売ってるか」だけでなく「自分が欲しいのはどれか」を決めておくと、店頭で棚の前で固まらずに済みます。
もうひとつ覚えておきたいのが、ヒロインメイクは「医薬品」でも「医薬部外品（薬用）」をメインに掲げる薬系コスメでもなく、基本は一般の化粧品だということ。つまり薬剤師や登録販売者がいないお店でも買えるので、バラエティショップやスーパー、雑貨売り場でも手に入りやすいんです。価格帯はマスカラやアイライナーが税込1,000〜1,500円前後のプチプラ。具体的には、看板のロング＆カールマスカラ アドバンストフィルムが税込1,320円、スムースリキッドアイライナー スーパーキープが税込1,100円（いずれもメーカー希望小売価格）が目安です。正規ルートで買えば中身は同じなので、あとは「どのアイテム・どの色が欲しいか」「どこで買うのがラクか」を決めるだけ。まずは買える場所から見ていきましょう。
・欲しいのはマスカラ？アイライナー？それともまつ毛美容液やリムーバー？（系統を先に決める）
・色は何色か（漆黒ブラック／ブラウン系など。色は店頭で在庫が分かれやすい）
・「フィルムタイプ（お湯オフ）」か「ウォータープルーフ」か（落とし方の好みで選ぶ）
価格は店やセール・時期で変わるので、本記事の金額感はあくまで目安として見てください。
ヒロインメイクはどこで売ってる？まず結論
「結局どこで買えばいいの？」という人のために、先に全体像を整理します。ヒロインメイクが買える場所は、大きく分けて(1)マツキヨ・ツルハ・ウエルシアなどのドラッグストア、(2)ロフト・ハンズ・プラザ・ドンキなどのバラエティショップ、(3)Amazon・楽天・Yahoo!ショッピング・伊勢半公式オンラインストアなどの通販です。一般化粧品なので薬剤師のいない店でも買えるのが大きなポイント。逆に言うと取扱の幅が広いぶん、「行ったお店にたまたま欲しい色がなかった」というのがいちばんありがちなつまずきです。下の表で、買える場所の特徴をざっくり把握しておきましょう。
| 買える場所 | 主な店・サービス | 特徴・向いている人 |
|---|---|---|
| ドラッグストア | マツキヨ・ツルハ・ウエルシア・スギ薬局・ココカラファインなど | 定番を確実に。ポイントやセール狙いの人 |
| バラエティショップ | ロフト・ハンズ・プラザ（PLAZA）・ドン・キホーテ・アインズ＆トルペなど | 限定色やコラボ、品ぞろえ重視の人 |
| スーパー・量販店 | イオンなどの化粧品売り場、ヨドバシなど | 買い物ついでに済ませたい人 |
| 通販 | Amazon・楽天・Yahoo!・伊勢半公式オンラインストアなど | 色・種類を確実に。家から動きたくない人 |
【通販】ヒロインメイクが買える通販
まずは家から動かずに買える通販から。色や種類を確実に手に入れたいなら、通販がいちばん早いです。とくに看板のロング＆カールマスカラやスムースリキッドアイライナーは人気で、店頭だと欲しい色が品切れになっていることもあるので、確実性で言えば通販に軍配が上がります。確認できた主な通販を順番に見ていきましょう。
使う前：お店を3軒回っても欲しい色がなかった
正直に書くと、人気色は店頭で品切れしがち。漆黒ブラックは残っていてもブラウン系がない、限定色は最初から店頭になかった——そんな“空振りハシゴ”は地味に疲れます。
使った後：通販なら色・種類をまとめて確認できる
通販なら全色・全種類が一覧で出てくるので、漆黒ブラックもブラウンも、マスカラもアイライナーも、画面上で比べて選べます。レビューも一緒に読めるので、「思ったより太く仕上がる」「お湯で本当に落ちた」といった生の声を見てから買えるのも安心材料です。
Amazon
取扱が安定していて探しやすいのがAmazon。ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルムやスムースリキッドアイライナー スーパーキープ、スピーディーマスカラリムーバーなど、定番がひと通りそろっています。レビュー件数が多く、色味や仕上がりの口コミを参考にしやすいのも利点。商品名に「ヒロインメイクSP」と付くアイテム（リムーバーなど）も同じヒロインメイクのラインなので、名前で戸惑わなくて大丈夫です。
楽天市場・Yahoo!ショッピング・Qoo10
ポイントを貯めている人なら、楽天市場やYahoo!ショッピングは実質価格を抑えやすいのが魅力。お買い物マラソンやセール期間に合わせれば、ドラッグストアの店頭より安く買えることもあります。Qoo10のようなモールでもまとめ買いセットが見つかることがあります。ただし、モールはショップによって価格差や送料条件が違うので、合計金額（本体＋送料）で比べるのがコツです。
伊勢半公式オンラインストア
確実に正規品を、そして最新のラインナップや限定品を狙うなら伊勢半の公式オンラインストアが安心です。メーカー直営なので商品情報や成分表示が正確で、「これは現行品なのか」「どんな特徴か」を一次情報で確認できるのが強み。価格はメーカー希望小売価格ベースで割引は控えめなことが多いですが、偽物や並行品を避けたい・最新情報を確かめたい人にはいちばん安心な窓口です。色選びに迷ったら、まず公式で全カラーと特徴をチェックしてから、買う場所を決めるという使い方もおすすめです。
マツキヨココカラ・ロフト・アインズ＆トルペなどのネット通販
実店舗チェーンのネット通販も見逃せません。マツキヨココカラオンラインストア、ロフトネットストア、アインズ＆トルペのWEBストアなどでもヒロインメイクを取り扱っています。実店舗のポイントカードと連携できたり、店舗受け取りに対応していたりすることもあるので、普段使っているチェーンがあるなら、そのネット通販を覗いてみるのが手堅い選び方です。
【実店舗】ヒロインメイクの取扱店舗
続いて、実際に手に取って選びたい人向けの実店舗です。ヒロインメイクは取扱店がとても多いブランドで、ドラッグストアからバラエティショップまで幅広く置いてあります。ただし“ブランドの取扱がある”ことと“欲しい色・種類の在庫がある”ことは別問題。ここでは系統ごとに、どんな特徴があるかを見ていきます。
ドラッグストア（マツキヨ・ツルハ・ウエルシア・スギ・ココカラなど）
いちばん身近で確実なのがドラッグストア。マツモトキヨシ（マツキヨ）、ツルハドラッグ、ウエルシア、スギ薬局、ココカラファインなど、主要チェーンの多くでヒロインメイクを扱っています。とくにマツキヨ系は品ぞろえが安定している傾向。定番のマスカラやアイライナーは、コスメコーナーのアイメイク棚にまとまっていることが多いです。ポイントやセールと合わせて買えるのが大きな利点なので、普段の買い物ついでに済ませたい人にぴったりです。
バラエティショップ（ロフト・ハンズ・プラザ・ドンキ・アインズ＆トルペ）
品ぞろえや限定品を重視するならバラエティショップ。ロフト、ハンズ（旧・東急ハンズ）、プラザ（PLAZA）、ドン・キホーテ、アインズ＆トルペなどでヒロインメイクを取り扱っています。これらのお店はドラッグストアでは見かけない限定色やコラボアイテムに出会えることが多いのが魅力。新作の展開も早めな傾向があります。ドンキは深夜まで開いている店舗が多いので、「夜に急に必要になった」ときの駆け込み先としても便利です。
スーパー・量販店（イオン・ヨドバシなど）
意外と見落としがちなのがスーパーや量販店。イオンなどの大型スーパーの化粧品売り場や、ヨドバシカメラのような家電量販店の化粧品コーナーでもヒロインメイクを扱っていることがあります。買い物のついでに立ち寄れるのがメリットですが、取扱の幅は店舗の規模によってかなり差があるので、定番アイテムを狙うのが無難です。
ここで挙げたチェーンでも、全店舗・全色が必ずそろっているわけではありません。とくに限定色や新作は入荷していない店舗もあります。狙いの色・種類が決まっているなら、行く前に各店の在庫検索や電話で確認するか、確実な通販を使うのが安心です。
コンビニ・100均では基本的に買えない
「コンビニや100均にもある？」とよく聞かれますが、ヒロインメイクは1本1,000円超のブランドコスメなので、コンビニや100円ショップでの取扱は基本的にありません。コンビニコスメや100均コスメとは価格帯・立ち位置が違うアイテムだと考えておきましょう。急ぎなら、夜遅くまで開いているドンキか、翌日配送の通販が現実的な選択肢です。
ヒロインメイクの種類と選び方
買える場所がわかったところで、いちばん迷いやすい「どれを選ぶか」を整理します。ヒロインメイクはマスカラだけでも複数の種類があり、アイライナーやまつ毛美容液、リムーバーまでそろっています。ここでは看板の2大アイテムを軸に、選び方のコツをまとめます。
定番マスカラ：ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム
ヒロインメイクの代名詞ともいえるのが「ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム」（メーカー希望小売価格 税込1,320円・内容量6g）。特徴は、フィルムタイプとウォータープルーフの“いいとこ取り”。汗・涙・皮脂に強くてにじみにくいのに、ぬるま湯でふやかしてから洗顔料で落とせるのが大きな魅力です。カールロック成分と形状持続ポリマーで一日中カールがキープされ、5mmのロングエクステファイバーで重ねるほどに長いまつ毛に仕上がります。色は漆黒ブラックとブラウンが主流で、時期によってはピンクブロンズなどの限定色が登場することも。「落としやすいのに、日中はにじまない」を両立したい人に向いています。
定番アイライナー：スムースリキッドアイライナー スーパーキープ
アイライナーの定番が「スムースリキッドアイライナー スーパーキープ」（メーカー希望小売価格 税込1,100円・内容量0.4mL）。筆先0.1mmの極細筆で、まつ毛のキワや目尻の細いラインも描きやすいのが特徴です。涙・汗・皮脂に強い耐久処方でラインが長時間キープされる一方、ウォータープルーフなのにお湯でオフできるのでオフがラク。色は01 漆黒ブラック／02 ビターブラウン／03 ブラウンブラックの全3色（時期により展開は変わることがあります）。くっきり締めたいなら漆黒ブラック、やわらかい印象にしたいならブラウン系、と選ぶとよいでしょう。
まつ毛美容液・リムーバーなどの周辺アイテム
ヒロインメイクにはまつ毛美容液（アイラッシュセラム）や、マスカラ用のスピーディーマスカラリムーバーなどの周辺アイテムもあります。とくにフィルム＆ウォータープルーフのマスカラを毎日使うなら、専用リムーバーがあるとオフがさらにスムーズ。まつ毛のダメージが気になる人は美容液をセットで使うのもひとつの手です。商品名に「ヒロインメイクSP」と付くことがありますが、これも同じヒロインメイクのラインなので別ブランドと混同しなくて大丈夫です。
| アイテム | 価格（税込・目安） | こんな人に |
|---|---|---|
| ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム | 1,320円（6g） | にじまず、お湯でラクに落としたい |
| スムースリキッドアイライナー スーパーキープ | 1,100円（0.4mL） | 極細で描きやすく、にじみにくいライナーが欲しい |
| スピーディーマスカラリムーバー | 店頭・通販で要確認 | マスカラのオフをもっとスムーズにしたい |
| アイラッシュセラム（まつ毛美容液） | 店頭・通販で要確認 | まつ毛のケアも一緒にしたい |
購入時の注意点
最後に、買うときに気をつけたいポイントを3つにまとめます。せっかく買うなら、自分にぴったりの色・種類を、正規品で手に入れたいですよね。
色選びは「漆黒ブラックかブラウンか」で印象が大きく変わる
マスカラもアイライナーも、漆黒ブラックははっきり締まった目元、ブラウン系はやわらかく抜け感のある目元に仕上がります。ナチュラルメイク派や、目元をきつく見せたくない人はブラウン系が使いやすいことが多いです。店頭ではブラックだけ在庫が残っていることが多いので、ブラウンが欲しい人は通販も視野に入れておくと安心です。
「フィルム（お湯オフ）」か「ウォータープルーフ」かを確認
ヒロインメイクのマスカラには、お湯で落とせるタイプや、より落ちにくさを重視したウォータープルーフタイプがあります。看板のアドバンストフィルムは“フィルム＆ウォータープルーフの両立”が売りですが、「とにかく一日中ガッチリ落ちないでほしい」のか「夜はお湯でサッと落としたい」のかで、合うタイプが変わります。パッケージや商品説明の「落とし方」をチェックしてから選びましょう。
正規品で買う・パッケージや成分は最新情報を確認
フリマアプリや見慣れない販売店で極端に安いものは、古い在庫や状態の不明な品が混じることもあるので注意。化粧品は肌に直接使うものなので、ドラッグストア・バラエティショップ・公式や大手通販の正規ルートで買うのが安心です。また、ヒロインメイクは新作・リニューアルが行われることがあるので、色展開やパッケージは最新の公式情報を確認しておくと、「思っていた商品と違った」を防げます。
よくある質問（FAQ）
Q. ヒロインメイクはマツキヨで買えますか？
A. はい。マツモトキヨシ（マツキヨ）をはじめ、ツルハ・ウエルシア・スギ薬局・ココカラファインなど主要ドラッグストアの多くで取り扱いがあります。とくにマツキヨ系は品ぞろえが安定している傾向です。ただし限定色や新作は店舗により入荷していないこともあるので、狙いがある場合は在庫検索や通販を併用すると確実です。
Q. ロフトやドンキにも売っていますか？
A. あります。ロフト、ハンズ、プラザ（PLAZA）、ドン・キホーテ、アインズ＆トルペなどのバラエティショップでも取り扱っています。これらのお店は限定色やコラボアイテムに出会えることが多いのが魅力。ドンキは深夜営業の店舗が多く、急ぎのときの駆け込み先にも便利です。
Q. コンビニや100均でも買えますか？
A. 基本的に買えません。ヒロインメイクは1本1,000円超のブランドコスメなので、コンビニや100円ショップの取扱は通常ありません。急ぎの場合は、夜遅くまで開いているドンキか、翌日配送の通販を使いましょう。
Q. ヒロインメイクのマスカラはいくらくらいですか？
A. 看板のロング＆カールマスカラ アドバンストフィルムはメーカー希望小売価格 税込1,320円。アイライナーのスムースリキッドアイライナー スーパーキープは税込1,100円が目安です。プチプラ価格帯で、店舗やセールにより実売は前後します。
Q. お湯で落とせるって本当ですか？
A. はい。看板のロング＆カールマスカラ アドバンストフィルムやスムースリキッドアイライナー スーパーキープは、汗・涙・皮脂に強いのに、ぬるま湯（お湯）でふやかしてオフできるのが特徴です。クレンジングでゴシゴシこすらなくていいので、まつ毛や目元への負担を抑えたい人に向いています。
Q. ブラックとブラウン、どちらを選べばいいですか？
A. はっきり締まった目元にしたいなら漆黒ブラック、やわらかく抜け感のある目元にしたいならブラウン系。ナチュラルメイク派はブラウン系が使いやすいことが多いです。店頭ではブラックの在庫が残りやすいので、ブラウン狙いなら通販も視野に入れると確実です。
Q. 「ヒロインメイクSP」って別のブランドですか？
A. いいえ。「ヒロインメイクSP」も同じヒロインメイク（伊勢半）のラインで、マスカラリムーバーやアイライナーなどに付く表記です。別ブランドではないので、Amazonや店頭で「SP」と見かけても安心して選んで大丈夫です。
暮らしに役立つおすすめアイテム
本記事で紹介した内容に関連する、暮らしを豊かにするおすすめアイテムをピックアップしました。
まとめ：ヒロインメイクは身近な店と通販でしっかり買える
ヒロインメイクの「どこで売ってる？」を整理してきました。最後に要点をまとめます。
- ヒロインメイクは伊勢半（KISSME／キスミー）のアイメイクブランド。一般化粧品なので幅広い店で買える
- 実店舗はマツキヨ・ツルハ・ウエルシアなどのドラッグストアと、ロフト・ハンズ・プラザ・ドンキなどのバラエティショップが中心
- 通販はAmazon・楽天・Yahoo!・伊勢半公式オンラインストアなどで、色・種類を確実に手に入れられる
- 看板はロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム（税込1,320円）とスムースリキッドアイライナー スーパーキープ（税込1,100円）
- コンビニ・100均では基本買えない。色は漆黒ブラックが残りやすく、ブラウン狙いは通販が確実
結論として、定番アイテムなら近所のドラッグストアやロフト・ドンキで十分手に入りますし、限定色や狙いの色を確実に押さえたいなら通販がいちばん早いです。にじまないのにお湯で落とせる耐久メイクは、忙しい毎朝のメイクを地味にラクにしてくれます。まずは「どのアイテムの、何色が欲しいか」を決めて、自分が買いやすい場所を選んでみてください。
